網路主播行為規範對31種行為説“不” 視頻直播野蠻生長時代結束

6月22日下午,國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發佈《網路主播行為規範》(以下簡稱《規範》)。《規範》共十八條,明確了網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中,不得出現的31種行為。

《規範》提出,網路主播應當自覺加強學習,掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對於需要較高專業水準(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容,主播應取得相應執業資質,並向直播平臺進行執業資質報備,直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

對此,一位券商行業分析師對《證券日報》記者表示:“專業主播‘持證上崗’對直播平臺提出了更高的要求,以B站(嗶哩嗶哩)為例,一季度該平臺月均活躍UP主(主播)數量高達380萬,知識區也是其最受用戶歡迎的前五大內容品類之一。如何在落實《規範》的同時,保證較高專業水準內容的供給充足,將是一大考驗。”

受上述消息影響,6月22日午後,嗶哩嗶哩-SW、快手等網路直播概念股股價走低,截至收盤板塊各股均不同程度下跌。

自2016年以來,中國線上直播行業經歷高速發展期,目前已經逐步成熟,視頻團隊呈現集中化、專業化趨勢。艾媒諮詢數據顯示,2021年中國MCN機構數量突破3萬家,預計到2023年將突破4.7萬家。

《規範》要求,網路表演、網路視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務,落實主體責任。根據本行為規範,加強對網路主播的教育培訓、日常管理和規範引導。建立健全網路主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規範。對向上向善、模範遵守行為規範的網路主播進行正向激勵;對出現違規行為的網路主播,要強化警示和約束。

國家廣播電視總局人事司負責人表示,對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網路主播,應當封禁賬號,將相關網路主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網路主播,依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會,防止轉移陣地復出。有關行業協會對違法違規、失德失范、造成惡劣社會影響的網路主播要定期公佈。

“中國視頻直播行業發展至今,主要商業模式從遊戲直播、秀場直播到帶貨直播,走了一些彎路,也取得了一些成績。行業成熟後確實也暴露出一些問題,比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等情況。在此背景下,《規範》的出臺為行業提供了準則和標準,有利於行業進一步發展。”艾媒諮詢CEO張毅對《證券日報》記者表示,這也預示著,視頻直播野蠻生長的時代已經結束,未來將是高品質發展、健康發展的階段。

《規範》出臺,“網路主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責人表示,《規範》中的“網路主播”是指通過網際網路提供網路表演、視聽節目服務的主播人員,包括在網路平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡等人員。此外,結合當前新技術發展,《規範》還將利用人工智慧技術合成的虛擬主播列入了參照執行的範圍。

此外,《規範》中首次明確了對於需要較高專業水準的直播內容,主播應取得相應執業資質,並向直播平臺進行執業資質報備,直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

一位B站知識區排名前50的財經UP主告訴《證券日報》記者:“我已經在準備報考證券從業資格證和基金從業資格證”。

不過,記者注意到,在抖音、快手等平臺,此前已經上線了專業資格認證,涉及職業涵蓋醫生、律師等。比如在快手擁有129.5萬粉絲的“生殖科路醫生”,官方認證資訊為鄭州人民醫院婦産科主任。

據悉,在快手平臺,教育科研人員需要在實名認證的基礎上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等;醫生認證需要在實名認證的基礎上,提供醫師執業證、在職相關證明、一個月以內的衛健委官網截圖、《快手健康個人認證協議》、醫院官網任職公示截圖等;律師需要在實名認證的基礎上,提供律師執業資格證、在職證明、司法局官網截圖等。

“主流視頻在內容把控層面分為兩部分:專業職業主播和自發性的職業主播。對於專業的職業主播,比如律師、醫生,平臺會設立專門的拍攝、剪輯職業團隊,比如在定點醫院對醫生進行認證,並提供後期製作和指導服務,在合規性上把控的較為嚴格。”某頭部平臺內容創作相關負責人告訴記者。

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